I motori di ricerca sono sicuramente uno dei più importanti strumenti per la promozione di un sito. Attraverso questi, gli utenti di tutto il mondo possono trovare le informazioni in un mare sempre più affollato di siti web.

La regola è di utilizzare i più importanti motori internazionali, che soddisfano l'80% circa di tutte le ricerche su Internet, quali:

• Google
  
• Yahoo!
• Inktomi
• Lycos
• FAST - AllTheWeb
• Altavista
• HotBot

Il motivo per cui si inserisce un sito nei motori di ricerca è di attirare visitatori sulle proprie pagine. Se l'esito di una ricerca mostra la vostra azienda ai primi posti, ci sono molte possibilità che venga scelta dall'utente rispetto alle successive. Non a caso, le statistiche più recenti indicano che raramente un utente visualizza i siti oltre i primi 20 o 30 riportati dai motori di ricerca.
Va poi considerato l'aspetto psicologico secondo il quale, un sito in testa all'elenco ha comunque un migliore appeal per l'utente, una specie di bollino blu subliminale. E questo assicura il click sulle vostre pagine.

Punti cruciali per puntare alla testa dei risultati sono:

Definire le giuste parole chiave
Per un esame dettagliato su come definire la lista dei termini (le cosiddette keyword) che andranno a caratterizzare il sito, nel quale si indicano i criteri da seguire nella scelta dei termini e nella loro impostazione. Va ricordato che è pressoché impossibile risultare in testa a ricerche effettuate su parole generiche, come ad esempio "computer". Se la vostra azienda commercializza computer, sarà fondamentale definire una lista di termini che caratterizzano meglio la vostra attività, come ad esempio "vendita di personal computer e accessori", oppure "servizi di assistenza tecnica su personal computer".

Inserire le parole chiave nelle pagine del sito
L'inserimento delle keyword nelle pagine Web è un'operazione che in genere si delega a società specializzate, specie se si punta a stare in testa nei risultati dei motori di ricerca, proprio perché implicano la conoscenza del linguaggio HTML ed un'esperienza con tutti i principali search engine.

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Quanto tempo occorre?

Dal momento in cui si inseriscono i dati nei motori di ricerca, passano in genere diversi giorni prima che il sito venga memorizzato negli archivi. Il periodo di tempo che trascorre dalla registrazione del sito al momento in cui questo viene effettivamente incluso, varia da un motore di ricerca all'altro, come si può vedere dalla seguente lista:

• AltaVista: da 4 a 6 settimane
• Google: da 1 a 4 settimane
• Excite: da 9 a 15 giorni (utilizza FAST)
• HotBot: da 10 a 30 giorni (utilizza Inktomi)
• Lycos: da 9 a 15 giorni (utilizza FAST)
• Inktomi: da 2 a 30 giorni
• FAST: da 9 a 15 giorni
• Yahoo!: da 1 a 8 settimane

Altro fattore da tenere in considerazione è che, se occorre registrare più di una pagina nei motori di ricerca, alcuni di questi limitano il numero di pagine che è possibile inserire lo stesso giorno provenienti dallo stesso sito. AltaVista, da quando ha introdotto il nuovo sistema basato su un codice grafico, non ha limiti di sottomissione, ma generalmente conviene non sottoporre al motore più di 10 pagine al giorno. Più selettivo è viceversa Yahoo! che normalmente accetta solo un file dallo stesso sito; per figurare con più pagine ed in più categorie occorre ricorrere a qualche trucco di mestiere ed è veramente molto difficile.

È importante sapere che non esiste un sistema univoco per risultare in testa a ogni motore di ricerca per tre semplici motivi:

1. Ogni motore di ricerca indirizza i documenti dando maggior importanza a un elemento rispetto che un altro
   
2. Il database dei search engine cambia quotidianamente, quindi è probabile che venga aggiunto un sito con un miglior ranking
   
3. I principali motori, cambiano spesso i parametri per l'indicizzazione
   

La scelta di Keyword mirate e non banali, alza il livello di ranking del proprio sito permettendo una migliore visibilità. Un altro aspetto per elevare il ranking in fase di pubblicazione è l'Heading Paragraph (H1, H2, sino a H6). Le parole contenute tra Hx/Hx verranno meglio valutate rispetto a testo comune. A tal proposito, è consigliato evitare i titoletti grafici, perché gli spider non sanno interpretare le immagini. Per una migliore visibilità è sconsigliabile l'uso dei frame, meglio conosciuti come riquadri. In caso di riquadri infatti, la pagina principale non contiene altro che il frameset per caricare le altre pagine e il contenuto di una pagina che ha bisogno del suo sistema di frameset potrebbe essere visualizzato in maniera scorretta o incompleta.

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